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一个月收割100万用户!4个秘诀告诉你这个微信小程序是如何做到的

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果酱音乐」小程序于今年4月9日上线,在短短的一个月时间里,用户数就破了100万。


果酱团队是怎么做到的?让我们一起来分析一下~

自年初马化腾亲口透露微信月活已突破10亿大关后,移动互联网要改朝换代成微信互联网的论调甚嚣尘上。但唱衰者则表示,时代变化太快,像抖音、快手这样的应用,正在慢慢侵蚀微信流量。很多用户在是否要做小程序上徘徊,果酱团队也在这条路上探索了很久,年初决定走小程序路线,4月9日正式上线小程序,在当月用户就轻松破百万。


通过分析,该款小程序之所以能有这个成绩,主要有4个原因:



前期准备充分,调研借鉴了多方平台


果酱团队开始做小程序是在2018年初,虽说不是小程序最早的一批入局者,时机甚至也稍微晚了点,但通过不断地调研观察,借鉴学习到了许多优秀的产品。


比如从「有车以后」小程序上借鉴了产品框架和运营模式;在“军武次位面”公众号上借鉴了社区之间的内容链接方式;在“懂球帝”中,学习它按不同俱乐部划分粉丝群体的社区运营氛围… …


据果酱音乐负责人说:早小程序正式上线的六个月,团队就开始详细研究上线策略了并在推出前,试运行了7天。


可想而知,这款爆款版小程序之所以能够火爆,也与细致的借鉴调研有关。


公众号、App与小程序都尝试过


果酱音乐是近两年在音乐领域崛起的佼佼者,之前一直在利用微信公众号矩阵吸引粉丝和活跃用户,后来尝试做App,但运营半年就因为用户留存率低等一系列弊端转而做小程序。


在他们眼中公众号只是传统媒体的延伸,比如它有固定的版面,每天也只能推送一次。这些限制就导致了很难与用户进行除了阅读外更深层次的连接。



同时他们也认识到了公众号与小程序之间的关系:


公众号做内容生产,对应的是内容传播方式的重塑;而小程序就做服务变现,对应的是线上与线下消费服务入口的重构;公众号负责积累粉丝沉淀用户,小程序提供服务解决能力,完成用户链条上的最后一环,从而打造微信生态圈内完整的营销闭环。


因而,他们选择以小程序作为切入点,希望用户通过公众号进入另外一个场景,在其中消耗时间,获取阅读、社交等更多的价值。




小程序以社区化路径走

果酱音乐」小程序内具有多个栏目,每个栏目下用户都可留言,而其他用户也能回复这些用户的留言,这种留言方式实现了比在公众号更丰富的互动,吸引着众多的用户。


其中“掰头”这个菜单栏里的内容,就是一个兼具知乎、分答、虎扑等产品的互动特点,这是果酱团队在该款小程序上线时就一直在考虑的问题,如何才能在微信对话框产生传播的音乐社交形态。




不得不说,这种社交方式在小程序里很新颖,也造就了该款小程序吸引了一大批用户。


利用微信社交进行裂变式传播


通过热门话题的讨论,以音乐为切入点,通过“音乐+社交”的形式撬动了微信朋友圈和微信群的分享,从用户只能单方评论的“浅社交”关系上升到用户之间也能相互评论的“强社交”关系,再依靠微信庞大的社交流量,实现了短时间的大量用户增长。



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