智能小程序开源联盟：为何只有百度独自狂奔？-即速应用

自去年7月正式上线以来，百度App就一直保持进击的姿态，围绕搜索、信息流、广告等场景频频发力智能小程序，为商家带来巨大的流量红利。

与智能小程序在百度App的这些“高光”相比，它在开源联盟成员的应用中却不见起色，甚至部分成员开始另谋出路：B站将电商号店铺升级为小程序，快手则借道微信小程序打通APP实现商品快速交易。

那么，百度智能小程序接下来会何去何从？是继续独自向前狂奔？还是携手拥有更丰富应用场景的这群开源联盟兄弟，一起开辟新天地？我们一起来看看~

一路狂奔的百度智能小程序

与微信、支付宝等平台的小程序相比，百度最大的优势在于其“搜索+信息流”的巨大流量，而且天然带有丰富的用户需求，可以为商家带来精准用户。百度深谙这一点，也正在通过一系列动作将其优势放大。

上个月，百度官宣全面开放搜索流量给商家，对于同质量内容，智能小程序可以在搜索中得到优先展示，获得更高流量。这种全面接入搜索的积极效应已经凸显，4月24日，百度智能小程序生态与运营负责人柳菲对外透露，受益于排序优待，1个多月时间，智能小程序的平均流量提升了60%。

搜索流量全面开放后，百度智能小程序又快马加鞭，在4月份举行的“非同小可·智赢未来”主题巡讲上释放新利好：支持企业将官网升级为智能小程序，实现用户在搜索关键词后直达服务，给企业精准获客又注入一波全新的流量红利。

（“非同小可·智赢未来”主题巡讲-厦门场）

与此同时，为了加速这一流量红利的释放，百家号还为部分优质创作者开通了智能小程序权限，商家既可以自己产出内容，直接挂载智能小程序，也可以根据内容相关度，挂载到大V文章中。

（百家号后台插图小程序）

这一系列紧锣密鼓的推进，可以帮助商家更有效地建立起从拉新、转化、留存整个运营闭环，是百度智能小程序在To B战场与微信小程序争夺商家的强有力武器。据QuestMobile最新数据显示，百度智能小程序为小红书带来的新增用户为1560万，约占小红书APP四分之一，与微信小程序的1758万不分伯仲。这也就是说，凭借在搜索、信息流以及AI上的优势，百度智能小程序可以为商家释放完全不输微信小程序的强大能量。

进展缓慢的小程序开源联盟

不止在百度App可以感受到智能小程序带来的便捷，目前百度地图、百度网盘、百度贴吧、爱奇艺等百度系App看到智能小程序的身影。

但不同于智能小程序在百度系App的高歌猛进，目前它在开源联盟成员的其他应用中进展有点缓慢。如今距离联盟成立已然过去4个月，我们却鲜少在B站、快手等联盟成员的应用中找到智能小程序。

这种进展上的巨大反差，不禁让人生出困惑：难道其他联盟成员的应用场景不适合小程序的生长吗？

显然不是。一方面，我们可以看到，近期B站、快手等内容平台正在积极拥抱小程序，寻求内容变现的新出路；另一方面，从智能小程序在百度App中的行业分布看，目前Top30的百度智能小程序，在移动视频、生活服务、汽车服务、移动购物等领域占比均超过10%，行业分布更为平均，这意味着智能小程序在爱奇艺、B站、快手等移动视频场景同样大有可为。

（来源：QuestMobile《移动互联网全景生态流量洞察报告》）

就拿爱奇艺来说，用户在观看视频时经常能看到前贴广告、浮层广告、暂停贴片广告等广告形态。如果这些不同形态的广告位都由商家小程序进行替代，那么用户就可以直接在小程序完成购买，而不需要另外跳转其他App，提高广告转化率的同时，降低用户对视频的跳出率，对商家和平台无疑是一种双赢的手段。

（爱奇艺目前的广告跳转）

晓程序速报（ID：xcxsubao）曾提出，“视频内容+小程序”的变现模式正在成为主流，包括微信、头条、抖音等平台目前都在如火如荼地进行布局。如果百度也想搭上这趟内容变现的列车，那么就应该加速智能小程序在爱奇艺、B站、快手等视频平台的落地，进而推动智能小程序在整个开源联盟成员的应用中“开枝散叶”，真正实现智能小程序在开源联盟生态的“多点开花”，而非百度App的“一枝独秀”。

“百度联盟” VS “阿里联盟”

比起百度开源联盟的进展缓慢，以支付宝为核心的“阿里小程序联盟”可谓发展迅猛，包括支付宝、淘宝、高德地图、UC浏览器、钉钉等应用都已经上线了小程序。

支付宝平台自不用说，目前小程序应用数已经达到12万，日活跃用户数更是突破2.3亿。至于高德地图、UC浏览器，则在本月实现与支付宝小程序的打通，用户通过这两款应用即可直接唤醒支付宝小程序。而淘宝、钉钉，则根据自身平台属性，分别上线了与支付宝小程序底层逻辑相通的轻店铺和E应用。

据悉，支付宝小程序未来将继续打通包括微博、优酷土豆等更多应用，以扩展更多元的场景。多元的场景，其意义不仅在于拓大了流量池的边界，更在于能让流量更精准、转化率更高。而这一点，也正是百度牵头成立智能小程序开源联盟的目的。