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今日头条App迎来重大更新,小程序多个新入口出现!

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今日头条App迎来重大更新,小程序多个新入口出现!


作为国内头部内容资讯平台,今日头条在小程序上的发力一直备受业界关注。


不过,自今年5月初将小程序主入口打造成一个“应用商店”后,今日头条App在小程序上就鲜少有较大的动作,头条小程序似乎突遭“瓶颈”。


就在众人将目光逐渐转向其他小程序平台之际,头条今日向我们抛出了几个重磅“炸弹”,不仅将小程序主入口的“模样”大改、还在信息流等多处位置给小程序及其服务以更直接的展示!


借助小程序,头条正在从内容资讯平台向“内容-服务”平台蜕变。



“小程序桌面”迁移?


可以看到,最新的头条App“个人主页”不再是以往的列表状,取而代之的是“常用”和“发现”两大栏目的宫格形态。


前者包括“私信”、“钱包”、“系统设置”、“我的圈子”等功能入口,后者则是小程序集合,优先展示用户最近使用过的12个头条小程序,点击“查看全部”后可以跳转至“小程序应用商店”。



其实早在今年3月,今日头条App新版本就短暂内测过类似功能,当时是在底部导航栏的中心位置出现核心功能「常用」。进入「常用」页面,就会展示用户常用的头条小程序以及系统功能,比如“夜间模式”、“系统设置”等。



只不过,当时这种将小程序和系统工具并列于同一界面展示的功能设计,就因过于杂乱被众人诟病。如今,头条App似乎听取“民意”,将原来的设计拆分为“常用”和“发现”,甚至弱化“钱包”、“圈子”等功能,重点凸显最近使用的小程序,发力小程序的找回。


可以看到,在不断增添服务属性的路上,头条App已经承载了太多功能。头条「发现」的出现,在解决小程序找回问题的同时,也承担着类似微信「发现」的角色,为产品减重,让服务离用户更近,提升用户体验。



导航栏新增“小游戏”频道


在蜕变为“内容-服务”平台的过程中,头条App充分发挥了平台较强的娱乐基因,在导航栏处为小游戏单独设立了一个新频道,其中分为“今日最热”、“最近玩过”、“小编精选”、“匠心佳作”和“猜你喜欢”。



头条“小游戏”频道的出现,很容易让人联想到微信搜索下的“小程序搜索”。对于一直强调“大力出奇迹”并且重点发力搜索业务的头条来说,未来完全有可能在“小游戏”之外增设“小程序”这一新频道,并且通过支持关键词的多维度搜索,帮助用户在头条内更高效地触达相关服务。



信息流出现“服务直推”


头条结合自身强大的信息流能力,将小程序服务个人化精准地推荐给目标群体。可以看到,在头条App的最新版本中,用户可以在信息流中看到相关的服务推荐,点击即可跳转相应的小程序进行体验。



这种信息流“服务推荐”带来的转化,在我们看来,是比“搜索直达”还要有看头的功能。尽管后者是基于用户的搜索需求,但前者可以基于用户在平台的浏览行为,构建出每一位用户的行为画像,真正实现“算法更懂你”的精准推荐。



头条小程序的未来


可以看到,从搜索、发现到找回,头条正在一步步补足自己小程序生态的短板,并且通过调整个人主页、信息流等展示入口,让小程序服务离用户更近。


头条对小程序的发力,从来不只是看到所谓的行业风口那么简单。小程序之于头条,是平台从纯内容平台像服务平台转型必备的工具,也是接下来在国民总时间争夺战和产业互联网争夺战的重要抓手。


在小程序布局上,头条可能慢了一步,但这不意味着它会落后,更不代表它会缺席。小程序下半场争夺战,才刚拉开序幕。



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