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微信活跃小程序翻倍增长 增长动能极为强劲

阅读:2990微信小程序
  腾讯Q2即将出炉,大和、花旗、中信证券(21.150,0.08,0.38%)等超过20家机构对腾讯给出“买入”投资评级,其中瑞信将其目标价升至469港元,中金将目标价升至370元。值得注意的是,中信证券在分析腾讯广告业务现状时,明确指出“微信小程序增长动能极为强劲”。
  
  《中国移动互联网2019半年大报告》显示,从2018年6月到2019年6月,微信小程序月活跃用户超过500万的小程序数量由133个增至180个;活跃用户超过100万的,则已经达到883个。另外,在2019微信广告小程序流量主大会上,微信团队表示,在效率升级上,目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序。而这是凸显腾讯进一步培育、强化自身微信内容和应用生态的决心。
  
  小程序在中年用户渗透更深入,50岁以上的用户增加22%
  
  今年7月,不少行内人士分析2019年上半年移动互联网发展态势。QuestMobile数据显示,2019年Q2,移动互联网用户净减200万。更加“可怕”的是,从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358.2分钟。这意味着,时长红利已经不再。
  
  用户时长缩减,一方面原因在于月人均使用APP类型数量的增长。数据显示,当前平均月人均使用应用高达18类。这意味着这是一场细分赛道之间的跨赛道用户注意力的抢夺赛。换句话说,能让用户越快越简单得到越多信息最好。
  
  这样看来,争夺小程序赛道十分必要了。实际上,在QuestMobile数据中有一组比较“奇特”的数据:从2018年6月到2019年6月,微信小程序月活跃用户超过500万的小程序数量由133个增至180个,超过100万的,则已经达到883个。小程序已经成为用户的“刚需”。
  
  在2019微信广告小程序流量主大会上,微信团队介绍的数据显示,与去年同期相比,小程序周使用次数增长70%,人均使用个数增长率高达156%,人均分享个数和人均支付人数也分别达到了38%和109%的增长率。随着人均使用和分享小程序的数量大幅提升,用户对小程序的使用习惯不断加深。
  
  除此之外,还有一组数据也是十分值得注意的,小程序在中老年用户及三四线城市渗透更为深入,其中50岁以上使用小程序的用户增加22%。如此一来,微信小程序在用户及活跃度上,为腾讯抢夺小程序赛道打下稳打稳扎的基础。
  
  微信全局浮窗功能已新增支持小程序,充当开发者的“助推器”
  
  显然,小程序赛道争夺赛并不只有腾讯一位竞赛“选手”。在2018年6月到2019年6月,这一年期间,移动互联网巨头平台化的竞争继续升级,各家纷纷加入全景生态的争夺,一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。
  
  要在众多的“大头”中继续显露自己的优势,社交流量可以说是微信小程序的“先天优势”。目前腾讯旗下产品占据国内43.8%用户流量份额,稳居国内第一。而目前微信小程序也已构建了一个完整的开发环境和开发者生态,小程序类目分布呈现多样化趋势,各类活跃小程序增长率已超100%,平台生态趋向更加健康。
  
  实际上,微信小程序增长动能强劲,还体现在微信团队对小程序开发者减少用户流失、在更合适的场景找到用户上的帮助。而这点,最明显的就是小程序升级。
  
  在2019微信广告小程序流量主大会上,微信团队透露下半年小程序还将持续升级,围绕效率、发现、触达及成长升级四大方向释放更多能力。而这是凸显腾讯进一步培育、强化自身微信内容和应用生态的决心。
  
  其实要看腾讯对小程序的支持力度,并不用等到下半年的升级,就目前最近一次升级中的浮窗功能便能知晓。目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序,这是针对效率升级方面。浮窗一次性最多支持5个小程序,实现用户快速切换和后台运行功能,为用户创造主动回流的便捷方式。开发者可进行教育和引导,进而提高小程序使用频次。
  
  同时,微信会继续探索基于用户兴趣、使用习惯进行的推荐功能,让商家的核心内容被更多用户看到。除此之外,还有在触达能力、搜索场景优化等方面进行升级。提升小程序的留存率,凸显了腾讯进一步培育、强化自身微信内容和应用生态的决心。

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