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抖音全量开放“商品识图”!商家可免费获“自来水”流量?

阅读:205微信小程序
自从被验证强大的带货能力后,抖音就一直在不断增强自己的电商服务属性。从购物车、精选好物联盟的发布,到商品橱窗、POI 权益的上线,再到电商小程序、商品搜索能力的推出,皆是如此。

但这还不是全部。近日,抖音又推出一款通过识别视频内容进行搜索的新功能“识图”。当用户在抖音短视频中看见喜欢的商品,比如衣服、箱包、零食等,都可以通过“识图”功能进行购买。


这又是什么神仙操作,不行,我得赶紧抢先体验下(文末有彩蛋哟)


强大的“抖音识图”
说到“识图”功能,大家的第一反应可能有百度识图、淘宝识图等,它们通过识别用户的上传图片,然后给用户检索出相似图片或相似宝贝。
抖音“识图”功能则更强大,在用户圈定视频内某件商品后,系统会自动识别出相应的商品链接,对于看到喜欢的衣服却经常找不到同款的我们来说简直是福音,经测试发现,目前商品链接由淘宝、京东、唯品会等第三方电商平台承载。


如果用户圈定的是萌宠、明星等活物,尽管没有相应的商品链接(ps:当然不会有),系统也会推荐展示相似的商品视频。这一能力未来对商户大有用处,至于是什么用处,我们且看下一部分分解。
既然抖音“识图”功能这么强大,那我们在哪里可以体验到这一新功能?
打开抖音个人主页,点击右上角三道横线的按钮,进入“实验室-识图”,选择开启“识图”功能。当开启“识图”功能后,回到抖音首页刷个5-6条视频后,就可以发现并体验这一新功能了。




新功能动了谁的奶酪?
委实,抖音“识图”功能很强大,它既可以解决了消费平时看到好物却找不到链接的苦恼,理论上也能缓解大部分商品特别是长尾商品没流量的困境。但我们总觉得哪里有点不对劲?
没错,也许大家会发现,抖音“识图”跳转的商品链接基本都不是抖音短视频创作者自己的店铺链接,甚至大多创作者根本就没有自己的店铺链接。那么问题就来了,短视频创作者(特别是街拍账号)给其他商户店铺带来的流量该怎么算,如果给这些创作者以分成,那分成比例怎么定,推荐商品的排序标准该如何制定等,这些问题接下来都亟待抖音平台解决。(的确是脑锅疼,不过疼的不是我,是抖音)
流量分成机制,在我们看来,几乎是接下来板上钉钉的事,因为它可以极大地提升用户的创作热情。就像去年12月份推出的“精选好物联盟”,也是通过全面开放零粉丝“购物车”申请权限,帮助商家尤其是新商家玩转抖音创作和带货。
但退一步来说,如果没有流量分成机制,商户其实也可以另辟蹊径,利用“识图”功能给自己巧妙导流。比如爆款短视频出现后,商户可以极速上架爆款内的同款商品;即使爆款视频中没有商品,抖音创作者同样可以利用“识图”功能的相似视频推荐展示,及时发布相似短视频,在某种意义上可以视作另一种“蹭热点”的形式。


当“抖音识图”遇上小程序
前面我们提到,目前抖音“识图”跳转的商品链接是由淘宝、京东、唯品会等电商平台承载,本质上还是给第三方平台导流。

不过在晓程序速报(ID:xcxsubao)看来,这种情形不会持续太久,原因有二:
第一,抖音有做自营电商的意图,并且早已有系列动作,如今“商品识图”跳转第三方平台只是培养用户习惯;第二,抖音小程序正在持续发力,“识图”跳转的电商平台外链未来完全可以由小程序承载,而且目前已有商户跑出了“短视频+小程序+挑战赛”的成功模式。
因此,“商品识图”很可能成为抖音电商未来布局的关键棋子,并且和小程序、商品搜索功能成为抖音电商的三驾马车,共同拉动抖音电商蓬勃发展。



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